Moche : identité visuelle de marque
L'identité visuelle d'une marque est une signature à ne surtout pas négliger pour une communication impactante et fidélisante. J'ai réalisé une identité visuelle pour une marque fictive, aux valeurs écologiques et sociales qui sont importantes pour moi.
Le contexte
Grâce au site Webrief, j’ai découvert le projet fictif de Moche. Moche, ce n’est pas juste un nom osé, c’est une entreprise engagée contre le gaspillage alimentaire.
Le principe ? Proposer à leurs clients des fruits et légumes moches ou mal calibrés à des prix attractifs.
Leurs valeurs ? Lutte contre le gaspillage, inclusivité, humour et légèreté.
L’entreprise souhaite se doter d’un logo, d’une mascotte, et de quelques contenus pour ses réseaux sociaux.
Comment réaliser une identité visuelle pour une marque ?
Logo : pictogramme ou logotype ?
Avec un nom aussi fort et qui interpelle, j’ai décidé d’utiliser un logo de type logotype (un mot symbole).
La question suivante : prendre le contre-pied du nom et choisir une typo très soignée et distinguée, ou au contraire, créer une typo difforme, imparfaite ?
La seconde option m’a parue la plus appropriée. J’ai ajouté après une petite queue de tomate pour évoquer l’univers des fruits et légumes.
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Les couleurs : une étape importante pour son identité visuelle
Étape non négligeable pour démarrer un projet : faire un moodboard, aller chercher des typos, des couleurs, voir ce que font les marques similaires. Je mets tout sur un même document sur Photoshop. Une ambiance générale se dégage, et m’aide à trouver les couleurs de la marque.
Je suis partie sur trois couleurs principales et des couleurs secondaires qui rappellent la nature, les couleurs des fruits et légumes et la convivialité.
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Les mascottes : personnalisation de votre marque
Le brief créatif demandait la création de deux mascottes. Je me suis inspirée de photos de vrais légumes « moches » pour trouver des formes originales.
J’ai choisi la carotte et le citron, un légume et un fruit, qui collaient bien aux couleurs sélectionnées.
J’ai commencé à dessiner des personnages plutôt ronds. Mais je trouvais qu’ils n’allaient pas avec l’esthétique du logo . Je les ai refaits avec des formes plus anguleuses et brutes.
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Votre identité visuelle de marque sur vos réseaux sociaux
Dans le kit de communication de Moche, on trouve une affiche. Elle met en avant les mascottes, qui s’expriment.
J’ai imaginé aussi 9 publications Instagram qui donne le ton de la marque, entre inclusivité, humour et sensibilisation à l’importance de la lutte contre le gaspillage alimentaire.
Sur la troisième publication du feed, il me fallait un visuel libre de droits de panier de légumes. Ne trouvant pas ce que je cherchais, j’ai utilisé l’IA générative de Photoshop.
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