Création d'une identité visuelle accessible pour MBA Kids
Lorsque Cristina m’a contactée, elle cherchait une graphiste pour créer l’identité visuelle de son projet. Plus qu’une simple charte, elle voulait une âme et une histoire. Retour sur la conception de cette identité qui s’est révélée être une aventure aussi enrichissante pour la cliente que pour moi.
Le contexte
Cristina lance sa société franchisée MBA Kids, un organisme qui propose des ateliers aux enfants neuroatypiques.
Le principe : apprendre en s’amusant, développer ses connaissances et ses softs skills pour devenir un adulte épanoui, confiant, et entrepreneur.
Qui dit franchise dit logo existant. Je devais composer avec ce qui existait déjà, bien qu’aucune charte n’accompagne ledit logo et qu’il n’évoque pas du tout ce que Cristina souhaitait mettre en place.
Identité visuelle et accessibilité : quand le travail du graphiste prend une nouvelle dimension
Savoir pour qui on crée
Dans n’importe quel projet d’identité visuelle, toute chose a son importance. On ne choisit pas une typographie, ou une couleur au hasard, juste parce que « c’est joli ».
Et c’était on ne peut plus vrai dans le projet de Cristina. Elle s’adresse à des enfants TDAH, ou présentant une neuroatypie. Il fallait donc prendre en compte les dyslexies et autres troubles, et rendre accessible le contenu de Cristina au plus grand nombre.
Si vous avez besoin de rendre votre marque plus accessible, je peux vous y aider !
Rendre une marque accessible : bien choisir sa typographie et ses couleurs
J’ai alors commencé mes recherches. Et j’ai découvert un monde fascinant.
Grâce à des articles sur le design spécialisé ou sur des articles de recherche, j’ai pu déterminer quelles polices de caractères utiliser. J’ai alors choisi la police Catamaran Black pour les titres et Raleway pour les textes: pas de symétrie entre les lettres p et q, b et d, l et I, des œils bien définis, pas de serif. Ce sont les principales caractéristiques qui rendent une police de caractère accessible.
Pour les couleurs, je me suis penchée sur l’univers des concurrents de Cristina : couleurs très vives et stimulantes et peu d’harmonie. J’avais, au contraire, besoin de trouver des couleurs douces et apaisantes, mais qui donnent confiance et évoquent un univers pédagogique. Mon choix s’est porté sur la palette ci-contre, avec en star, la couleur orange, symbole du TDAH.
Des éléments visuels accessibles et lisibles
Bien sûr, une identité ne se résume pas à des couleurs et à un choix de typographie. C’est un univers qu’il faut construire.
Je me suis attachée à la création d’éléments visuels : des pictogrammes qui seront là pour habiller les supports numériques et prints de Cristina, et ses réseaux sociaux.
Là-aussi, pas question d’agir au hasard. Je conçois des formes arrondis, douces, et où lignes et aplats ne se chevauchent pas. Les formes sont à l’intérieur de contours plus larges, évoquant à la fois l’enfance et la croissance.
Livraison finale : charte graphique
Et pour la suite ?
J’ai complété ma livraison par des gabarits réseaux sociaux chartés et personnalisables par la cliente, une carte de visite, et un document de présentation pour sa campagne de crowdfunding.
Pour rendre Cristina autonome dans l’utilisation de sa marque, le tout a été expliqué dans une charte graphique rédigée, comportant toutes les règles et informations pour la bonne utilisation de sa marque.
Et vous ? Envie de construire une identité visuelle à l’image de votre marque ?
